Seit einiger Zeit schon wundern wir uns über die *random* Afrika-Bezüge in der Werbung.
Die WM 2010 in Südafrika hat das nicht besser gemacht...
Und jetzt scheint es als müssten die Afrika-Restposten raus aus den Supermarktregalen und wir freuen uns über "Chakalaka Pizza" von Dr. Oetker oder noch viel besser und auch bio von Söbbeke der "African Cheese Kik", "African Choco Kik" oder "Lust auf Afrika"-Käse und bei allem bleibt die Frage:
WAS ZUM TEUFEL HAT AFRIKA DAMIT ZU TUN?????
Die Antwort ist erschreckend einfach: NICHTS!
Afrika ist hier Projektionsfläche für extrem *random* Phantasien, darüber was, wie, wo und wann "afrikanisch" sein soll. Afrika als symbolische Ressource für koloniale Phantasien (entsprechendes Kolonialvokabular in sämtlichen Werbekampagnen zu finden). Von der kolonialen reInszenierten Bilder, die die Werbung benutzt, lässt sich jede Menge darüber ableiten, welche (weißen) Phantasien zu Afrika allseits bekannt, als normal anerkannt, und beliebt sind.
Worüber diese ganzen Kampagnen/Produkte/Bilderwelten aber garantiert nichts aussagen ist Afrika in der Realität.
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| "Lust auf Afrika"- Käse? Are you people ok??? |
Schönes Beispiel der extrem *random* "Lust auf Afrika"-Käse, der nicht nur NICHTS mit Afrika zu tun hat, sondern in der beiligenden Werbebroschüre mit so kolonialen Spässen wie "Original Afrikanischen LUSTGEWÜRZEN" wirbt. Und gleich daneben ein Spendenaufruf um den Kindern in Afrika" zu helfen (inklusive obligtorischem "süßem Kind mit netter weißer Nonne"-Bild.
Progressiv geht anders....
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| african choco kick joghurt very random |
